Fashion-маркетинг. Основы, инструментарий, перспективы развития.
В начале февраля fashion-профессионалов порадует своим появлением на прилавках книжных магазинов совершенно
уникальная книга – первое издание на русском языке, посвященное исследованию особенностей маркетинга в
fashion-бизнесе
«Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для
специалистов отрасли».
В основе «модного» маркетинга лежит ряд нюансов, связанных в первую очередь с особенностью потребления и
самих потребителей. Мотивы, которые приводят людей в магазины одежды, существенно отличаются от тех, которые
подталкивают к посещению магазинов бытовой техники, продуктов питания и т. д. Такая специфичность
fashion-индустрии требует серьезной теоретической подготовки не только новичков в профессии, но и маркетологов
с серьезным практическим багажом. Труд ярких представителей английской маркетинговой школы Тони Хайнса и
Маргарет Брюс включает в себя как исследовательскую часть, так и уникальные практические примеры из области
fashion-маркетинга брендов среднего сегмента, «быстрой моды» и премиальных брендов.
Издание отличает не только комплексный подход к исследованию маркетинговой составляющей fashion-бизнеса: от
выстраивания системы закупок до создания уникальной атмосферы в торговом павильоне, но и те перспективы
развития индустрии, которые можно выделить исходя из динамики ее развития.
Авторы познакомят читателей с проблемами интернационализации розничной торговли предметами моды,
особенностями электронного fashion-бизнеса и ролью инновационного менеджмента в создании новых модных
направлений и маркетинг трендов. Подробно описаны особенности закупок и мерчендайзинга в fashion-индустрии,
подходы к проведению исследований и нюансы построения конкурентоспособных маркетинговых стратегий
компаний в секторе класса «люкс».
Книга будет полезна специалистам по маркетингу и руководителям компаний, работающим в индустрии моды.
Версия для печати
