Предисловие

Глава 1. Современная концепция маркетинга

1.1.



Социально-экономическая сущность маркетинга

1.2.



Становление концепции маркетинга

1.3.



Развитие концепции маркетинга

1.4.



Базисные категории маркетинга

1.5.



Виды маркетинга

1.6.



Принципы маркетинга

1.7. Функции маркетинга

Контрольные вопросы и задания

Глава 2. Маркетинговые исследования – основа определения рыночных возможностей предприятия

2.1. Информационное обеспечение маркетинга

2.2. Сущность и виды маркетинговых исследований

2.3. Методы маркетинговых исследований

2.4. Принципы маркетинговых исследований

2.5. Процесс маркетингового исследования

2.6. Формы организации маркетинговых исследований

Контрольные вопросы и задания

Глава 3. Исследование среды маркетинга

3.1. Понятие среды маркетинга

3.2. Анализ внутренней среды

3.3. Изучение внешней среды

Контрольные вопросы и задания

Глава 4. Маркетинговые исследования рынка

4.1. Рынок как экономическая основа маркетинга

4.2. Классификация рынков

4.3. Оценка конъюнктуры рынка

4.4. Определение емкости и доли рынка

Контрольные вопросы и задания

Глава 5. Маркетинговые исследования товаров

5.1. Товар как объект маркетинговых исследований

5.2. Оценка конкурентоспособности товаров

5.3. Изучение жизненного цикла товаров

Контрольные вопросы и задания

Глава 6. Маркетинговые исследования конкурентов

6.1. Виды и методы конкуренции

6.2. Оценка факторов, определяющих конкурентную среду предприятия

6.3. Анализ конкурентов

6.4. Построение конкурентной карты рынка

Контрольные вопросы и задания

Глава 7. Маркетинговые исследования потребителей

7.1. Потребители как объект маркетинговых исследований

7.2. Моделирование поведения потребителей

7.3. Анализ факторов среды, оказывающих влияние на потребителей

7.4. Анализ личностных факторов,
влияющих на поведение потребителей

7.5. Исследование процесса принятия решения о покупке

Контрольные вопросы и задания

Глава 8. Определение перспективного целевого рынка

8.1. Сущность и роль сегментации рынка

8.2.Сегментация рынка потребительских товаров

8.3. Сегментация рынка товаров производственного назначения

8.4. Процесс сегментации рынка

8.5. Выбор целевого рынка

8.6.Позиционирование товара

Контрольные вопросы и задания

Глава 9. Формирование маркетинговой стратегии

9.1. Понятие маркетинговой стратегии

9.2. Стратегия массового маркетинга

9.3. Стратегия дифференцированного маркетинга

9.4.Стратегия концентрированного маркетинга

9.5. Выбор маркетинговой стратегии

Контрольные вопросы и задания

Глава 10. Товарная политика

10.1. Сущность и значение товарной политики

10.2. Управление товарным ассортиментом

10.3. Разработка и внедрение на рынок новых товаров

10.4. Товарная марка

10.4. Упаковка товаров

10.5. Маркировка товаров

10.6. Сервис в товарной политике предприятия

Свернуть

версия для печати

Добавить свой отзыв Введите свое имя*: Отзыв*: Введите символы на картинке*: